In diese Zeit fallen neben zwei Europameisterschaften bei den Männern (2008 Österreich/Schweiz und 2012 Ukraine/Polen) auch die Weltmeisterschaft der Frauen 2011 in Deutschland. Am Samstag unterzeichneten DFB-Generalssekretär Wolfgang Niersbach und Bitburger-Geschäftsführer Peter Rikowski in der DFB-Zentrale Frankfurt den Sponsoren-Vertrag. Das Engagement ist laut Bitburger eine zentrale Säule in der Sponsoringstrategie der Marke. Bereits seit 1992 ist Bitburger Partner der Nationalmannschaft. Über die Höhe des Sponsoring schweigen sich beide Seiten aus.