Britta-Maria Kiefer beschäftigte sich auf Basis einer von ihr durchgeführten Befragung mit den Erfolgsfaktoren regionaler Anbieter bei der Positionierung ihrer Produkte und Dienstleistungen. Dabei ist es für Handwerksbetriebe in der aktuellen Wettbewerbssituation unerlässlich, sich mittels eines eigenständigen Profils von der Konkurrenz abzuheben. Das Ergebnis der Diplomarbeit zeigt, dass dies auch für mittelständische Handwerksunternehmen durch den Aufbau einer lokalen Marke möglich ist. Ansatzpunkte hierfür bieten beispielsweise die Faktoren Ladenstandort, Ladengestaltung sowie das Produktsortiment. Als entscheidend für die Kundenbindung regionaler Betriebe stellte sich in der Diplomarbeit der Faktor "Service" heraus. Dies ist speziell für Handwerksunternehmen von Bedeutung, um sich so dem immer intensiveren Preiskampf zu entziehen. Mit dem Ökonomiepreis zeichnet die HWK regelmäßig gelungene Abschlussarbeiten von Absolventen der Universität Trier aus, in denen für das Handwerk und den Mittelstand wichtige Themen behandelt werden.