So wie das Thema seiner Analyse "Nextopia", die bei Campus erschienen ist. Dahlén beschreibt darin eine sogenannte "Erwartungsgesellschaft", in der es wichtiger scheint, was sich Menschen von einem neuen Produkt oder Kinofilm erhoffen, als was am Ende verwirklicht wird. Der Forscher schildert den gesteuerten Hype, den Unternehmen wie Apple um ein neues iPhone kreieren können. Oder wie US-TV-Sender, Kinokonzerne und Modeketten ihre Waren im Vorfeld zum Gegenstand von Fantasie und Begehren machen. Gut zu lesen - nur leider ist das Original schon von 2008, wodurch manche Alltagsbeispiele etwas veraltet wirken. Dann vielleicht lieber das Blog des Autors verfolgen. dpa/red

Micael Dahlén: Nextopia: Freu dich auf die Zukunft - du wirst ihr nicht entkommen. Campus Verlag, 247 Seiten, 19,99 Euro.