Nachdem Fortunas Ruf und Relevanz in den vergangenen Jahren gelitten hat, will sich der Verein wieder zurück in die Herzen der Fans kämpfen. So haben Vorstandschef Alexander Jobst, Klaus Allofs (Sport) und Arnd Hovemann (Finanzen) und Aufsichtsratsboss Björn Borgerding am 26. April 2023 eine strategische Neuausrichtung vorgestellt. Der Titel "Fortuna für alle" soll zum Programm werden: Allen Fans soll kostenloser Eintritt bei Liga-Heimspielen egal in welcher Klasse gewährt werden. Es geht um 54.600 Plätze in der Arena. Die Pilotphase soll bereits in der Saison 2023/24 bei drei Heimspielen starten. Fortuna-Mitglieder, Dauerkarteninhaber (die offenbar ein Vorrecht erhalten würden), organisierter Support, regelmäßige Stadionbesucher und sogar Gästefans würden dann von den Tickets profitieren.